Майкл и его «джорданы» (2020)

Действие ленты начинается в 1984 году, когда Nike еще не занимала лидирующие позиции на рынке спортивной обуви, а Майкл Джордан только начинал свою профессиональную карьеру в составе Chicago Bulls после успешных выступлений за университетскую команду. Руководство компании рискнуло заключить контракт с малоизвестным на тот момент баскетболистом и запустить его именную линейку кроссовок — почти все эксперты и конкуренты считали эту авантюру обреченной на провал. Фильм последовательно рассказывает, как эта рискованная сделка перевернула сразу несколько индустрий: спортивный маркетинг, моду и глобальную рекламную практику в целом. Запуск Air Jordan не только сделал Джордана одной из самых узнаваемых спортивных звезд мира, но и превратил кроссовки в объект культового поклонения, который вышли далеко за рамки спортивных арен и стали неотъемлемой частью уличной культуры, музыки и стиля жизни по всему миру. В картине использованы редкие архивные кадры 1980-х, интервью с непосредственными участниками запуска линейки, а также комментарии маркетологов и культурологов, которые объясняют, почему история Air Jordan до сих пор изучается на факультетах маркетинга по всему миру, а редкие первые экземпляры кроссок продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. Лента подходит как для поклонников баскетбола, так и для всех, кто интересуется историей глобальных брендов и культурными трендами последних десятилетий.